經(jīng)銷商權益得到大幅提升
據(jù)了解,為了汽車市場的健康發(fā)展,使一些不具備基本條件的汽車經(jīng)銷商淘汰出局,商務部于2005年出臺了現(xiàn)行的《汽車品牌銷售管理實施辦法》,以規(guī)范汽車供應商和經(jīng)銷商的行為,保護消費者的合法權益。
然而,隨著市場環(huán)境的變化,《汽車品牌銷售管理實施辦法》卻與汽車市場發(fā)展存在不和諧,導致了車企處于絕對的強勢地位,市場不斷出現(xiàn)縱向壟斷與橫向壟斷現(xiàn)象。早在2007年、2008年全國“兩會”上,全國工商聯(lián)連續(xù)兩次提交修訂上述辦法的議案,商務部多次提出對其進行修改,但由于各種原因,商務部直至現(xiàn)在才再度推出《征求意見稿》。
與《汽車品牌銷售管理實施辦法》相比,《征求意見稿》大幅強化了經(jīng)銷商的權益保護,明確指出了車企可以要求經(jīng)銷商具備滿足經(jīng)營需要和維護品牌形象的基本功能、為本企業(yè)品牌汽車設立單獨展區(qū),但不得要求經(jīng)銷商同時具備銷售、售后服務等功能;不能限制經(jīng)營其他供應商商品;不得規(guī)定整車、配件庫存品種或數(shù)量,或者規(guī)定汽車銷售數(shù)量,但在簽署授權合同或合同延期時就上述內(nèi)容達成一致的除外;不能限制經(jīng)營本企業(yè)汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商之間相互轉(zhuǎn)售;不能要求承擔以汽車供應商名義實施的廣告、車展等宣傳推廣費用;不能限制為其他供應商的汽車提供配件及售后服務;不能搭售未訂購的汽車、汽車配件和用品等商品,等等。
同時,車企如果采取授權方式銷售汽車,授權期限(不含店鋪建設期)一般每次不得低于3年,但首次授權期限不得低于5年。并且車企的營銷獎勵等商務政策應當遵循公平、公正、透明的原則,不得對經(jīng)銷商有歧視性政策。
3將打破車企零部件領域縱向壟斷
在強化經(jīng)銷商權益,改變車企在汽車流通環(huán)節(jié)一家獨大的話語權之外,《征求意見稿》試圖打破車企的縱向壟斷,尤其是在零部件領域,更為規(guī)范市場秩序。
據(jù)悉,《征求意見稿》明確指出供應商不得限制配件生產(chǎn)商的銷售對象,有關知識產(chǎn)權法律法規(guī)另有規(guī)定的除外;不得限制經(jīng)銷商、售后服務商轉(zhuǎn)售配件。
“此舉從法規(guī)層面確認了經(jīng)銷商采用非主廠件的合法性,讓其采購零部件渠道正式多樣化。”一家美系品牌4S店相關負責人表示。
與此同時,經(jīng)銷商、售后服務商銷售或者提供配件應當如實標明原廠配件、非原廠配件、再制造件、修復件等,明示生產(chǎn)商(進口產(chǎn)品為進口商)、生產(chǎn)日期、適配車型等信息。向消費者銷售或者提供原廠配件以外的其它配件時,應當予以提醒和說明。
這也意味著,配件生產(chǎn)商將有權進行相關零部件的銷售,避免受到主機廠的強勢干擾。與此同時,經(jīng)銷商可以根據(jù)市場情況,獨立選用相關配件。